宅家也被割韭菜? ——从“宅经济”看消费投资
发布时间:2020-03-23   信息来源:东方富海

导读:

新型冠状病毒肺炎爆发后,病毒成功地把人类锁在家中。很多人提前过上了吃了就睡,睡醒就吃的“退休生活”。然而,猪一样的生活持续一周是幸福,持续两周就躁动,持续三周后就开始孕育出了“宅经济”

“宅经济”是什么?

“宅经济”是伴随着互联网尤其是移动互联网的发展而出现的一种现象,是基于发达的互联网与物流的新型经济形式之一。狭义上的“宅经济”是以御宅族为主体的经济活动,主要指以漫画、动画、游戏及周边商品为核心的产业,已经成为日本等国家或地区的支柱产业。广义上的“宅经济”是在互联网与物流推动下的一种远程服务模式。“宅经济”目前依然是一种成长中的经济模式,建立在发达的互联网与物流系统之上,以电子商务、在线娱乐等网上经济及其相关产业为支撑。

 

科技引领的“宅文化”和“宅经济”不可小觑。无论是信息平台的搭建,还是智能仓储物流的应用,数字化、智能化的浪潮在抵挡着这只“黑天鹅”,促使企业数字化转型,加快行业智能化变革。让我们从“宅”在家的一天,来看被科技引领的生活消费。

 

8:00起床。不上班了睡个懒觉,睁眼第一件事就是刷手机看热点,刷刷微博、抖音、快手等平台,计划客厅、厨房、卧室“一日游”。活跃的自媒体、短视频延长了自己的赖床时间。

 

自媒体、短视频等行业迎来新机遇。部分自媒体通过发布防疫知识、疫情信息吸引粉丝关注,尤其是健康、医疗、地方服务等相关自媒体的关注人数和日常浏览量都大大增加,医药、健康、环保、公益慈善等相关自媒体或迎来发展机会。以抖音、快手为主的短视频成为人们打发无聊时间的重要途径,从而催生短视频行业流量激增,关注内容也从娱乐扩展到疫情、社会信息、游戏行业等领域。根据QuestMobile《2019年短视频行业半年洞察报告》数据,截至2019年6月短视频用户规模超过8.2亿,同比增速超过32%,意味着10个移动互联网用户中,有7.2个在使用短视频APP。

 

9:00-18:00工作。中年父母线上买菜,青年父母线上工作,少年儿童线上听课,总之,日常几乎所有的活动都搬到了“线上”。“宅经济”催生出了新消费场景,让我们躺着在家为国家做贡献。

 

生鲜平台成了疫情期间购买生鲜果蔬的重要平台。微信公开数据显示,从除夕到初七,小程序生鲜果蔬业态交易同比增长149%。以每日优鲜为例,和去年同期相比,订单量增长309%,实收交易额增长465%。

 

智能物流凭借强大的供应链系统让关乎国计民生的物品保持运输畅通。比如,京东物流凭借其分布在全国70多个城市的自动化智能仓库,通过智能化的仓间调拨、分拣,将口罩、医用手套、护目镜、消毒液从全国30多个城市运送至武汉、黄冈等疫区的各大医院。

 

配送机器人解决了运输的“最后一公里”。不仅让人们在特殊时期收发快递实现了零接触,降低了被病菌感染的风险,还被派上了前线,在多家救治医院进行医疗和生活物资的输送。

 

“无人零售”在此次疫情之下东山再起。曾经火爆一时之后又沉寂无声的无人零售,被疫情催生出新的生命力,其模式让消费、安全得到双向保障。在2020年2月2日火神山医院正式交付使用的当天上午,位于火神山疫区的无人超市也正式上线,实现了24小时不间断服务。据悉,开业第一天即接待200余名顾客。

 

“在线办公”成了职场人让工作继续的第一选择。远程打卡、远程工作、远程会议……让在线办公软件迎来飞速发展期。我国远程办公过去5年保持20%以上的复合增长率。其中视频会议的市场规模到2023年有望达到138.2亿美元。根据钉钉提供的数据显示,开工首日,全国有1000万家企业,近2亿人开启了在家办公模式。截至2月4日,“WPS+”的人员统计表单使用量已增长15倍,会议产品使用量增长8倍。

 

“在线教育”拯救了勤奋的人们,也终止了孩子们的假期。雨后春笋般的在线教育免费课程,让这个假期既是成年人的加油站,也是少年儿童远离网络游戏的一大阵地。教育部组织22个在线课程平台免费开放2.4万余门本、专科课程,优酷、钉钉、腾讯课堂等纷纷发布“在家上课”计划,各大网络学院也开放多种技能平台满足各类辅导需求,就连潮流前线的“B站”也走上了教育前线。

 

19:00-24:00娱乐。“葛优躺”式的在线文娱让人们在家“随心所欲”地玩游戏。睡前打一局“农药”,和朋友约好“吃鸡”战斗,追更网络小说……成了一天最后的安排。

 

网络游戏、网络视频成为了假期娱乐主力军。“王者荣耀”又一次引发市场关注,假期期间单日流水20亿元左右;《完美世界》的热度从节前的21.7万元提升至26.4万元。爱奇艺、腾讯视频位列IOS畅销榜前10位,两平台的独播剧有效提升了会员购买数量。芒果TV免费领会员使其在IOS视频榜上升了30名。

 

“宅经济”为什么能够迅速发展?

首先,离不开的是网络。

 

第一,网络建设全面铺开了。中国宽带网络的供给能力显著增强。固定宽带网络实现从铜缆向光纤的升级演进,光网城市全面建成。截至 2019 年 6 月,全国固定宽带接入端口总数达到9.03亿个,同比增长8.6%,覆盖全国所有城市、乡镇以及 96%以上的行政村。光纤到户成为主要的宽带接入技术,光纤端口在固定宽带接入端口中所占比例提升至 90%。北京、天津、上海、江苏、浙江、安徽、山东、河南、广东、重庆、云南等省(市)的行政村,通宽带和通光纤普及率均达到100%。

 

第二,速度快了。中国固定宽带网络和4G网络的下载速率在持续提升。根据工信部相关数据显示,2019年第二季度,中国固定宽带网络的平均下载速率达到35.46 Mbit/s ,同比增长66.4%;移动宽带4G网络的平均下载速率达到23.58 Mbit/s,同比增长16.6%。中国4G网络建设实现了后发赶超,5G网络建设稳步推进。2013年12月,中国发放第四代移动通信(4G)牌照,比发达国家晚3-5年。三家基础电信企业加快建设,用短短两年多时间建成了全球最大的4G网络。截至2019年6月,全国4G基站数达346.4万个,占移动通信基站总数的55.6%,4G网络实现了全国所有乡镇以上的连续覆盖、行政村的热点覆盖,以及高铁、地铁、重点景区的全覆盖。2019年6月6日,工业和信息化部正式向中国移动、中国联通、中国电信三大基础运营商和中国广电发放了5G牌照,标志着中国正式进入5G元年。2019年上半年,全球5G基站出货量是45万,其中韩国有8万个,中国的5G网络建设也在稳步推进中。

 

第三,价格便宜了。中国信息通信研究院定期发布的《中国宽带资费水平报告》显示,截至2019年第三季度,中国固定宽带月户均支出为35.8元,同比下降12%。中国移动数据流量平均资费为5.1元/GB,同比下降了47.8%。曾经,一个2G基站能够提供2兆的流量,所以1G流量的费用是1万元;3G时代1G流量是500元,到2014年下降到130元左右;一个4G基站能够提供几百兆到1G的流量,所以1G流量的费用是30元左右,现在下降到5元;未来一个5G基站能够提供的流量是20G以上,1G流量价格可能会下降到1元或者是5毛钱。

 

其次,离不开物流快递业。

 

2019年双十一,天猫平台的交易总额为2684亿元,京东平台的累计成交额也达到了2044亿元,而网购爆发导致的最主要的现象是快递量的增长。2019年,天猫双十一当日快递量达到了12.92亿件,在2017年-2019年期间,以每年至少新增2亿件的速度持续增长。中国每年的快递量也保持着较为快速的增长,从2014年全年139.6亿件到2019年635.2亿件,每年的增长速度均超过了100亿件。除此之外,“物流最后一公里”解决方案中的智能快递柜也减轻了快递员的工作负荷、降低了人力成本支出、提高了派送率、增加了快递员收入、实现了24小时自助便捷投取,更安全更隐私,能够解决派送末端绝大部分问题。2019年,中国主要企业设立智能快递柜约33万组,市场规模接近250亿元;预计2020年,全国柜组数将达75万,市场规模有望超过300亿元。

 

最后,离不开这群“宅”人。

 

目前,由美团、饿了么为代表的综合生活服务平台服务领域逐渐扩展,以满足“宅”人群的各种需求。据QuestMobile数据显示,截至2019年底,生活服务类App日活用户数前三为:美团6985.86万,大众点评1317万,饿了么1097.03万。随着“宅”人群规模的不断扩大,“宅经济”必将保持着快速发展的态势。

 

“宅经济”中的金矿怎么挖?

抓住“宅经济”的商业本质——互联网经济。无论狭义上还是广义上的“宅经济”,均与互联网经济息息相关。随着“宅经济”的持续发展,电商、传媒、在线教育、计算机等领域均会在不同程度上有所受益。与“宅经济”直接相关的有电脑设备、网络通信和网络娱乐、网络购物、网络金融等;间接相关的有快递、销售渠道商、便利商店等。“宅经济”足以打造一条与日常生活息息相关的产业链,从而链接起网络商务、大众传媒、物流、通信、餐饮及药品等诸多行业。其中,网游与网购是宅经济两座最大的“金矿”。

 

疫情下,企业只有立足供需两端,快速转变,才能抢得先机。从需求端来看,要让更多的人了解了线上服务,扩大用户人群,为未来发展积累客户资源。从供给端来看,传统企业如餐馆、超市、商场等在受到冲击后,及时转变商业模式,柜姐、店员等化身“主播”进行线上营销,反而增强了客户黏性,这对未来传统企业的的转型升级带来了不少启示。

 

疫情下的“宅经济”服务的是广大人群,增长的背后离不开科技的助推,同时还多了一抹公益的色彩。“宅经济”不仅保障了这群“宅”人的基本物质生活需要,推动了消费增长,而且帮助企业线上复工生产,及时止损,很大程度上稳定了就业,促进了经济增长。众多企业短时间内推出新产品满足各方需要,甚至有的产品免费开放给大众使用,凸显了宝贵的社会责任和企业家精神,让这个冬天不再寒冷。

 

“世界这么大,何时能看看”。在家“宅”久了是不是早已按捺不住出门放风的心情?所以长期的“宅”生活可能会导致外出需求的大爆发。不知道百年一遇的50元机票还能持续多久。