东方富海助力快乐工场全面开启下一个超级IP时代
发布时间:2017-01-09   信息来源:东方富海

前段时间,快乐工场“画”时代——快乐工场2017漫改战略及新项目发布会在北京丽都维景酒店举行,快乐工场正式发布其面向作者、平台和资本的 “漫改战略,并介绍了将在2017年开发的漫画IP新项目。

快乐工场CEO曾龙文、奥飞娱乐首席战略官李斌、著名电影制片人包世宏(《疯狂的石头》制片人,《咱们结婚吧》出品人),以及业内资深合作伙伴出席并发表主题演讲。曾龙文表示,未来将与业内优秀的合作伙伴一起打造漫画IP的全价值链综合运营体系。

 

东方富海合伙人、北京管理总部总经理、信息技术基金负责人黄国强先生受邀出席此次活动。此外,出席嘉宾还包括国内知名漫画家HEHE、作家猫腻,以及知名漫画机构漫铠动漫、《知音漫客》主编陈婧,业内知名人士华夏电影副总经理彭鸣宇,奥飞影业副总裁白洁、合一影业总裁刘开珞,乐游资本合伙人段斌,南山资本投资副总裁肖鹏等来自漫画圈,娱乐圈、媒体圈及投资界二百余人。

发布会以二次元“画”时代为主题,快乐工场CEO曾龙文首先发表《2017,“画”时代的来临和快乐工场IP服务体系介绍》的主题演说,拉开了快乐工场2017年“漫改”战略的序幕。回顾快乐工场5年来成长历程,从网文改编漫画到成立互联网漫画平台,再到转型IP商业化运营,伴随着中国二次元文化市场从萌芽到快速发展的阶段。

 

2013年开始,国内IP产业已呈现燎原之势,从目前的行业发展趋势来看,好IP作品在资本市场的高度关注下已是众人争抢,各巨头企业和资本大鳄“跑马圈地”,优秀IP被逐一瓜分。因此,未来的IP产业将在各方力量的角逐下凸显出越来越高的价值。网文的IP价值在过去五年中被市场热炒。2015-2016年,《花千骨》、《三生三世十里桃花》、《微微一笑很倾城》等多部网文改编的影视作品红极一时,网文IP发展一度达到空前。各类IP项目相继面世,网文IP市场的空白被越来越多新凸显的项目填补,而有待孵化的价值IP却至少还需要3至5年的沉淀和积累,且各大文学网站具备IP开发价值的知名小说作者未来3至5年的产能大都被买断,所以,在未来两至三年内市场将会迎来一波网文IP荒,超级网文IP几乎已经变成了不可再生资源。

 

作为尚未受到广泛关注的价值洼地,漫画IP在经历了前期近十年的积累后,发展环境和产业技术条件已日趋成熟。并且,随着近两年泛娱乐生态产业的驱动和娱乐升级需求的增加,市场消费主力逐渐从70-80后转向90后,以90后为主要受众的漫画IP成为继网文IP之后资本关注的新焦点,漫画IP的价值开始凸显。2006年开始,中国的原创动漫内容进入了飞速发展期,受到国漫影响的下一代年轻受众的消费力和社交话语权将在2018-2020年释放。曾龙文认为,2017年将是国内漫画IP改编影视和动画作品热潮的开始。作为尚待大力发掘的洼地,漫画IP产业潜藏的巨大商业价值不可估量,但从国内的市场大环境和产业现状来看,漫画IP发展业遇到了一些问题。

 

一是,漫画IP持有者/作者的顾虑,由于市场运营与个人观点的不同,作者会对IP没有计划的改编导致价值损失、没有统一运营导致失去长尾收益产生顾虑。

 

二是,制作方的顾虑,如何将获得的漫画IP内容实现转化,漫画的叙事方式、表达手段与影视及游戏有着很大的差别,后产品能否实现持续变现的长尾收益。

 

三是发行平台的顾虑,如何按照市场和用户的口味挑选并评估作品成为平台最大的困扰,没有现成体系只能加大在生产环节的投入,甚至自己来制作,即使这样,平台还要面临例如后产品匮乏,商业变现转化单一的窘境。

 

对此,快乐工场尝试提出解决方案,即漫改服务体系,为即将到来的漫画IP风口铺平道路。

 

一方面是漫改动对优选漫画作品或创意项目,我们提供策划品牌营销方案,以及衍生周边方案,通过合作的动画制作公司,实现动画PV的内容转化,继而与平台及资本接洽,解决项目评估和内容转化,共同完成项目。

 

另一方面漫改影,同样优选作品、创意,在提供品牌营销、衍生周边方案的同时,完成初步的内容转化及影视剧本和主创搭建方案,之后与发行方和资方接洽,共同完成项目。

 

除此之外,联合多家合作伙伴一起落实商业变现。将IP作品的影视开发权,授权给优秀的影视合作伙伴,一起来开发影视作品,为IP打造三次元影响力。作品游戏的开发授权给有实力的游戏合作伙伴,实现整个IP的有效联动,在电影或者动画上映期间,快速积累人气实现变现。还可以将作品中某个形象授权给品牌客户,用于市场的推广,代言或者证言某款产品,快速攻占粉丝群体,占领消费者心智。在IP成形之初便将衍生品的这些思路贯穿到作品开发当中,在积累一定人气之后,开始批量生产衍生品,攻占用户生活场景,为IP增值。

 

综上所述,从影视、游戏、形象,以及衍生品设计营销这4个方面彻底打通商业变现环节的问题

主题演讲后,曾龙文邀请重要战略合作伙伴一同上台,共同参加开启“画”时代的仪式。
 

他们分别是声影动漫CEO王藜先生,华夏电影副总经理彭鸣宇先生,东方富海合伙人黄国强先生,超导影业CEO包世宏先生,奥飞娱乐首席战略官李斌先生,国内知名漫画家HEHE女士,上海漫凯动漫总经理唐庆清女士,七灵石动画CEO叶伟先生,国内资深授权专业人士齐昭朋先生。

那么如何助力时代的落地呢?曾龙文从营销、商业、资本这三个层面进行了阐述。

 

其中,在资本方面,东方富海与奥飞娱乐十分看好快乐工场未来的前景。在发布会的最后环节,东方富海合伙人黄国强、奥飞娱乐首席战略官李斌上台发言,共同宣布以数千万投资入股快乐工场,明确表示对快乐工场“画”时代“漫改战略”的支持。曾龙文表示,东方富海和奥飞娱乐的加盟将为快乐工场带来更加广阔的发展空间,把握创、制、宣、发四个关键环节中的,以内容影响力和营销推动力共同筑就现象级IP的诞生。

 

曾龙文会后在媒体采访中表示,现在国内的IP市场与曾经的好莱坞和日本的发展规律类似,随着二次元用户基数的增多和成长,有固定付费用户基础的漫画IP将会在未来的5-10年内显现出价值。目前快乐工场开发中的漫画IP的皆是目前市场为数不多的,需要大量时间沉积内容和粉丝的精品IP,均具备较为成熟的核心付费用户群和可延展的开发价值。然而,漫画IP想要全面开发,除了具备好内容之外,还需要有可变现的通路和持续的品牌化经营布局,我们携各方的战略伙伴一起衷心欢迎上游作者/IP持有者和下游的平台、资方一起来共赢合作,挖掘并发挥出这些IP的最大价值,共同迎接“画”时代的来临,创造优质的娱乐文化内容,推动中国漫画IP市场实现划时代的发展和变革。